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Cloaking é uma técnica utilizada no Marketing digital em que um site exibe diferentes conteúdos para os usuários e para os motores de busca. O objetivo principal do cloaking é camuflar os motores de busca, apresentando um conteúdo otimizado para SEO aos bots dos buscadores, enquanto exibe um conteúdo diferente aos usuários reais. Isso pode ser feito de forma benigna, por motivos legítimos, como otimizar a experiência do usuário, ou de forma maliciosa, para manipular os resultados de busca e obter vantagem competitiva injusta. O cloaking malicioso é considerado uma violação das diretrizes de qualidade do Google e pode levar a penalidades severas nos rankings de busca.
Como o cloaking funciona?
O cloaking funciona exibindo diferentes conteúdos para os usuários e para osmotores de busca. Isso é feito utilizando técnicas de programação que identificam o agente do usuário que está acessando o site (como um navegador web) e o agente do usuário que é um bot de busca (como o Googlebot). Com base nessa identificação, o servidor do site entrega conteúdos diferentes.
Para os motores de busca, o cloaking exibe conteúdos otimizados para SEO, com o objetivo de melhorar o posicionamento do site nos resultados de busca. Esse conteúdo muitas vezes inclui palavras-chave específicas, links internos e outras estratégias para aumentar a relevância do site para determinadas consultas de busca.
Para os usuários reais, o cloaking exibe conteúdos diferentes, que podem ser mais voltados para a conversão, como ofertas promocionais, botões de call-to-action e outras informações que visam estimular a interação ou a compra.
Como quebrar um cloaker?
Quebrar um cloaker, ou seja, identificar e neutralizar aprática de cloaking, pode ser um desafio, mas é possível com as estratégias adequadas como:
Análise dos dados: Utilize ferramentas de análise de tráfego e comportamento do usuário, mesmo em dispositivos móveis, para identificar disparidades entre o conteúdo exibido para os usuários reais e para os bots dos mecanismos de busca.
Exame do código-fonte: Mesmo em um dispositivo móvel, você pode acessar o código-fonte do site em questão para identificar quaisquer redirecionamentos ou condições que possam indicar a presença de cloaking. Você pode usar o Bautify e o View Souce por exemplo para isso,
Comparação de resultados de busca: Mesmo usando um navegador diferente em um dispositivo móvel, compare os resultados de busca exibidos para consultas específicas com o conteúdo real do site para detectar inconsistênciasou discrepâncias.
Ferramentas de detecção de cloaking: Existem aplicativos móveis e extensões de navegadores que podem ajudar na detecção de cloaking,permitindo identificar automaticamente sites que estão usando essa prática.
Denunciar ao mecanismo de busca: Se suspeitar que um site está usando cloaking, você pode denunciá-lo diretamente ao mecanismo de buscarelevante (por exemplo, Google, Bing) através de seus canais de denúncia, mesmo utilizando um dispositivo móvel.
Consultoria especializada: Existem empresas e profissionais especializados em SEO e segurança da web que oferecem serviços de consultoria para ajudar na identificação e resolução de práticas de cloaking, inclusive para sites acessados por dispositivos móveis.
Ao quebrar um cloaker, seja utilizando um navegador diferente ou um dispositivo móvel, é crucial agir de acordo com as diretrizes estabelecidas e buscar soluções éticas para resolver o problema, garantindo a integridade e transparência das práticas online.
